💰 A corrida fofa da Nike.

+ quem vai ficar com LVMH e os números do Tiktok Shop

Bom dia Droppers,

Pensei no chuveiro: que Física é Matemática sujeita às restrições da realidade, já Engenharia é Física sujeita às restrições do orçamento.

No drop de hoje, em 5 min e direto ao ponto:

  • A Nike escorrega (de novo) nos Resultados do Trimestre.

  • Casos de Família: quem será o sucessor do império LVMH?

  • TikTok Shop: o eCommerce da Gen Z.

MoneyDrop é a newsletter bi-semanal que conta histórias do mercado visualmente. Ao invés de perguntar ‘entendeu ou quer que desenhe', nós já desenhamos.

As ações da Nike caíram 20%, marcando o pior dia em seus 44 anos de história como empresa de capital aberto. A empresa de Phil Knight enfrenta um momento complicado com quedas nas vendas e perda de participação no mercado.

Uma das pedras no sapato tênis de corrida da Nike é a dificuldade em atrair o público jovem, que tem se encantado com marcas emergentes como On e Hoka. Essas têm se destacado com ciclos de inovação rápidos, produtos atraentes, senso de comunidades (como os clubes de corrida, que a Nike se afastou) e estão investindo no varejo, abrindo lojas emblemáticas em locais estratégicos como Paris e Nova York e investindo em parcerias.

Vale lembrar que os resultados da Nike, em números, ainda são muito maiores que a desses novos concorrentes... mas a Nike precisa se reinventar para reconquistar seu público. A pergunta que fica é: a Nike vai se adaptar e recuperar o pace ou vai continuar olhando pro calcanhar das novatas?

2023

Receita: U$51,22M

Margem Bruta: 43.5%

EPS: $3.23

2024

Receita: U$51,36M (0%)

Margem Bruta: 44.6%

EPS: $3.63 (15%)

O que as casas de investimentos recomendam: Hold.

  • Barclays: baixou de overweight pra em cima do muro. O preço-alvo também caiu. $109 → $80

  • Wells Fargo: Manteve o rating em overweight, mas jogou o preço-alvo para baixo. $115 → $92

  • Citigroup: Manteve a recomendação de compra e baixou o preço-alvo apenas em generosos $115 → $102.

O que rolou Brasil adentro?

Tá órfão da série Succession? E se eu te disser que tem uma disputa muito parecida no mundo real pra acompanhar? Pega a pipoca!

A disputa entre os filhos de Bernard Arnault e as estratégias agressivas do próprio Bernard pelo controle do império LVMH parece até ficção, com especulações sobre quem será o sucessor.

Mas primeiro vamos de flashback: Bernard Arnault consolidou o controle da LVMH e expandiu o conglomerado através de diversas estratégias:

Arnault adquiriu diversas marcas de luxo icônicas, consolidando a LVMH como líder global no seto, soube apostar em marcas inovadoras como Off-White e Fenty Beauty e fechou parcerias com empresas como o Google impulsionaram o crescimento da LVMH, especialmente no e-commerce de luxo.

Mantendo tudo em casa, 4 dos 5 filhos de Arnault exercem cargos de liderança no grupo. Além disso, Arnault e sua família detêm a maioria das ações e direitos de voto da LVMH, assegurando o domínio da empresa. Ele preparou seus filhos para assumirem o comando, implementando um plano de sucessão para manter o controle da LVMH na família...

Mas não tão rápido. Arnault elevou o limite de idade para o CEO, para ficar no controle por mais tempo.

E aí, Arnault vai ceder o trono ou será que vai rolar mais algum plot twist?

O que rolou mundo afora?

O TikTok Shop tá “quase chegando” no Brasil desde 2023. Será que agora vai?

A estratégia de ecommerce do app chinês se baseia em dois pilares: o live shopping (compras ao vivo direto pelo app) e os conteúdos de afiliados (onde outros criadores monetizam a venda de produtos de terceiros).

Nos EUA, onde correm o risco de precisarem fazer a mala pra ir embora, o Shop já funciona e os números são impressionantes.

Por aqui, o potencial é gigante, já que o Brasil já é uma potência do live shopping. Semana passada, por exemplo, o pré-lançamento ao vivo da Boca Rosa vendeu 64.413 itens – em apenas 20 minutos.

Tradutor DROPS.: Live shopping é como uma mistura de programa de TV com ecommerce! Um influencer mostra produtos ao vivo e você pode comprar na hora, em um clique, sem sair do app. É tipo o aniversário do supermercado Guanabara misturado com Candy Crush!

E se com a piora constante dos resultados do google o TikTok já virou o novo google da GenZ, é um pulo para também virar a nova Amazon.

Stats do dia

50%: primeiro de julho marcou a metade do ano de 2024.

O que você achou da edição de hoje?

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